¿Qué es? lavado verde? ¿Cuál es su definición? ¿Cómo se gestiona en Italia? El lavado verde es un tipo de publicidad engañosa por la que las empresas promueven valores medioambientales aunque en realidad no hagan nada para promover estos ideales. Conozcamos mejor cómo funcionan estas estrategias de marketing. Mediante la concienciación y la información podemos tomar decisiones de compra con conocimiento de causa. Veamos más de cerca este mundo.


DEFINICIÓN DE LAVADO VERDE

Literalmente, la palabra "greenwashing" se componede dos palabras: "green" y "washing ".El término se refiere a todas aquellas estrategias de comunicación puestas en marcha por empresas, marcas, organizaciones, etc. que consisten en una fachada ecológica o medioambiental, una especie de "lavado verde", pero sólo por fuera. El objetivo de estos movimientos es construir una imagen que promueva un bajo impacto medioambiental, sin que la empresa haga realmente nada al respecto. De este modo, tratan de hacerse más atractivos para todos los que luchan por el medio ambiente, simplemente intentando vender sus productos a un segmento más amplio de consumidores. En algunos casos , el lavado verde también se pone en práctica para intentar cambiar la mala reputación de uno.


LAVADO VERDE QUÉ ES Y CÓMO FUNCIONA

Entre las nuevas estrategias de marketing está el lavado verde, las empresas no se conforman con ofrecer productos de calidad, sino que para desviar la atención de los defectos de lo que venden intentan hacerse portadores de unos valores que no comparten activamente. Esta dinámica se pone en marcha cuando la empresa se da cuenta de que la sociedad es sensible a las cuestiones medioambientales y, por tanto, se convierte en embajadora de las mismas, aunque sólo sea en la superficie. Las cuestiones medioambientales no son las únicas que se explotan en este sentido. Estrategias similares al lavado verde, destinadas a desviar la atención del cliente, son:


  • el pinkwashing que pone en el centro la lota al tumor o la promoción de la emancipación femenina;
  • el lavado de género que se centra en romper las diferencias de género y busca eliminar los estereotipos;
  • el lavado del arco iris que se centra en la inclusión hacia la homosexualidad y la comunidad LGBTQ+.


Lo que distingue a todas estas estrategias es el hecho de que la empresa explota valores positivos para aumentar sus ventas o mejorar su imagen, pero luego en la práctica no aplica estrategias coherentes con los valores que promueve. En el centro de la dinámica hay una fuerte incoherencia entre lo que se dice y lo que se hace.


Lavado verde: algunos ejemplos

Se cree que el concepto de lavado verde fue introducido por Jay Westerveld, un ecologista de Estados Unidos, que en 1986 se dio cuenta de que algunas cadenas hoteleras promovían el ecologismo invitando a los clientes a utilizar menos toallas para reducir el lavado y la consiguiente contaminación. Era fácil ver que la verdadera motivación de esta invitación era económica.

Otro ejemplo es el de la marca Levissima que vende agua en botellas de plástico. La empresa puso en marcha una campaña en la que presumía y mostraba su amor por el medio ambiente, la naturaleza y el ecosistema. Sin embargo, hoy en día todo el mundo sabe que la contaminación por plásticos es perjudicial para el medio ambiente y un problema que hay que resolver activamente.


Lavado en verde de Italia

En Italia, el lavado verdeestuvo bajo el control de la Defensa de la Competencia indicado como publicidad engañosa hasta 2014. Entonces, el Instituto de Autodisciplina Publicitaria propuso designar esta práctica como uso indebido de los reclamos para proteger el medio ambiente. Hoy en día el lavado verde en Italia es, a todos los efectos, publicidad engañosa que está vigilada por la Autoridad de la Competencia italiana. Se han dictado varias sentencias contra varias empresas.

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