Qu'est-ce que écoblanchiment? Quel est son définition? Comment est-elle gérée dans Italie? Le site écoblanchiment est un type de publicité mensongère par laquelle des entreprises font la promotion de valeurs environnementales alors qu'elles ne font rien pour faire avancer ces idéaux. Découvrons comment ces stratégies de marketing fonctionnent. Grâce à la sensibilisation et à l'information, nous pouvons faire des choix d'achat éclairés. Regardons de plus près ce monde. DÉFINITION DE L'ÉCOBLANCHIMENT Littéralement, le mot "écoblanchiment" est composé de deux mots : " vert " et " lavage ". Ce terme désigne toutes les stratégies de communication mises en œuvre par des entreprises, des marques, des organisations, etc., qui consistent en une façade écologique ou environnementale, une sorte de "green washing", mais uniquement à l'extérieur. L'objectif de ces démarches est de construire une image qui favorise un faible impact environnemental, sans que l'entreprise ne fasse quoi que ce soit à ce sujet. Ils tentent ainsi de se rendre plus attrayants pour tous ceux qui luttent pour l'environnement, en essayant simplement de vendre leurs produits à un segment plus large de consommateurs. Dans certains cas écoblanchiment est également effectuée pour essayer de changer sa mauvaise réputation. QU'EST-CE QUE L'ÉCOBLANCHIMENT ET COMMENT CELA FONCTIONNE-T-IL ? Parmi les nouvelles stratégies de marketing, on trouve écoblanchimentLes entreprises ne se contentent pas d'offrir des produits de qualité, mais, pour détourner l'attention des défauts de ce qu'elles vendent, elles tentent de se faire les porteuses de valeurs qu'elles ne partagent pas activement. Cette dynamique est mise en œuvre lorsque l'entreprise réalise que la société est sensible aux questions environnementales et qu'elle s'en fait donc l'ambassadrice, ne serait-ce qu'en apparence. Les questions environnementales ne sont pas les seules à être exploitées dans ce sens. Des stratégies telles que écoblanchimentLes stratégies visant à détourner l'attention du client sont : le pinkwashing, qui se concentre sur la lutte contre le cancer ou la promotion de l'émancipation des femmes ; le genderwashing qui se concentre sur l'élimination des différences entre les sexes et cherche à éliminer les stéréotypes ; rainbowwashing, qui se concentre sur l'inclusion de l'homosexualité et de la communauté LGBTQ+. Ce qui distingue toutes ces stratégies, c'est le fait que l'entreprise utilise des valeurs positives pour augmenter ses ventes ou améliorer son image, mais qu'en pratique, elle ne met pas en œuvre des stratégies cohérentes avec ses valeurs. Au cœur de cette dynamique se trouve une forte incohérence entre ce qui est dit et ce qui est fait. GREENWASHING : QUELQUES EXEMPLES On pense que le concept de écoblanchiment C'est Jay Westerveld, un écologiste américain, qui, en 1986, s'est rendu compte que certaines chaînes d'hôtels faisaient la promotion de l'environnement en encourageant les clients à utiliser moins de serviettes pour réduire le lavage et la pollution. Il était facile de voir que la véritable motivation derrière cette invitation était économique. Un autre exemple Un autre exemple est la marque Levissima, qui vend de l'eau dans des bouteilles en plastique. L'entreprise a mis en place une campagne dans laquelle elle a vanté et montré son amour pour l'environnement, la nature et l'écosystème. Cependant, tout le monde sait aujourd'hui que la pollution plastique est nuisible à l'environnement et qu'il s'agit d'un problème qui doit être résolu activement. ÉCOBLANCHIMENT DE L'ITALIE En Italie écoblanchiment était sous le contrôle de l'Antitrust indiqué comme publicité mensongère jusqu'en 2014. Ensuite, l'Istituto Autodisciplina Pubblicitaria (Institut d'autodiscipline de la publicité) a proposé de signaler cette pratique comme une utilisation abusive des déclarations faisant référence à la protection de l'environnement. Aujourd'hui, le le greenwashing en Italie est à toutes fins utiles une publicité trompeuse qui est contrôlée par l'autorité italienne de la concurrence. Plusieurs jugements ont été rendus contre diverses entreprises. Chez R5, nous avons fait de la transparence l'une de nos valeurs et nous nous engageons au respect et à la véracité de nos affirmations. Découvrez nos produits pour la maison, le linge et les soins personnels.
